Die Herausforderung

Wie man einen Unternehmenswert mit Menschen im Mittelpunkt steht

Mit über 12.000 Mitarbeitern in mehr als 40 Ländern hat sich STADA – ein globaler Pharmakonzern aus Deutschland – schon lange der Mission verschrieben, „als vertrauenswürdiger Partner für die Gesundheit der Menschen zu sorgen“.

Trotz bestehender Programme für die körperliche Gesundheit war STADAs Ansatz zur psychischen Gesundheit bisher eher reaktiv. Die traditionelle Hotline-basierte Unterstützung war nicht gut zugänglich, nicht kultur- und sprachübergreifend relevant und vor allem fehlte ihr eine proaktive Wirkung.

Als CEO Peter Goldschmidt und CHRO Simone Berger das Thema in den Vordergrund rückten, machten sie es zu einer obersten Priorität des Managements.

Ihr Ziel war ehrgeizig, aber klar: über Obstkörbe und Meditations-Apps hinauszugehen und eine skalierbare, integrative und nachhaltige Initiative zu entwickeln, die den tatsächlichen Bedürfnissen vor Ort gerecht wird – von Deutschland bis Vietnam.

Unsere Lösung

Von Top-Sponsoring bis hin zu lokalen Auswirkungen

STADA hat sich mit Kyan Health zusammengetan, um die psychische Gesundheit von einem isolierten Vorteil zu einer geschäftskritischen, kulturellen Säule zu machen.
Das Unternehmen hat auf seiner erfolgreichen Initiative „Caring For You” aufgebaut, die vor allem die körperliche Gesundheit der globalen Belegschaft unterstützt, während psychische Gesundheit und Wohlbefinden in den verschiedenen Ländergesellschaften weitgehend ein lokales Thema blieben.

Was das Programm so besonders machte, war seine Authentizität und das Engagement von ganz oben. Der Startschuss fiel bei einem Offsite-Meeting der Führungskräfte in Istanbul, wo 130 Führungskräfte sich Zeit nahmen, um die Rolle der psychischen Gesundheit in der Führung zu verstehen. Von da an starteten STADA und Kyan eine Sensibilisierungskampagne, die durch Webinare, internes Storytelling und globale Botschafter-Netzwerke unterstützt wurde.Der Schlüssel zum Erfolg war die Lokalisierung.

Die Plattform von Kyan – verfügbar in über 30 Sprachen – ermöglichte es STADA, Inhalte und Unterstützung an den kulturellen Kontext jeder Region anzupassen. In Vietnam beispielsweise trugen lokale Kollegen dazu bei, Gespräche über Themen wie postnatale Depressionen durch persönliche Geschichten und konsequentes Engagement in der Gemeinschaft zu normalisieren.

Das Programm war nie statisch. Durch die Erfassung anonymisierter Nutzungs- und Wohlbefindensdaten konnte STADA seine Kommunikation, Kampagnen und Schulungen kontinuierlich an die sich wandelnden Bedürfnisse der Mitarbeiter in den verschiedenen Märkten anpassen – sei es in Serbien, Brasilien oder Großbritannien.

Um von kulturellem Engagement zu konkreten Veränderungen zu gelangen, benötigte STADA eine skalierbare, bedarfsgerechte Betreuung. Durch Kyan erhielten die Mitarbeiter rund um die Uhr Zugang zu menschlicher und digitaler Unterstützung, während die HR-Teams aussagekräftige Daten zur Steuerung der Wohlfühlstrategie erhielten.

Das Ergebnis

Eine Initiative für psychische Gesundheit, die funktioniert und weltweit Ergebnisse bringt

Today, STADA’s mental health initiative is live in over 36 countries and continues to grow. With almost 2.000 active users and over 5,000 hours spent in self-care and counselling sessions in the past year alone, employee engagement has exceeded expectations — supported by a satisfaction rate of over 90%.

By shifting the conversation from crisis response to holistic care, STADA has positioned mental health as part of everyday performance and growth. The company has seen an increase in voluntary leadership engagement, local ownership through its ambassador network, and cross-functional integration of wellbeing into team rituals, town halls, and internal campaigns.

Whether it’s a field sales colleague finding time for self-care on the road, or a manager in Asia accessing coaching to thrive through new responsibilities, the program reaches employees where they are — both literally and emotionally.

The partnership with Kyan Health has proven that mental health can be more than a checkbox — it can be a strategic lever for resilience, growth, and sustainable performance.

"Unser Ziel war es nicht, eine einmalige Aktion zu starten. Wir wollten das Thema psychisches Wohlbefinden in unsere globale Kultur einbauen – nicht nur für Leute in Krisensituationen, sondern für alle."